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全新珠宝X2场景玩不停 最不像SUV的X
时间:2018-02-14 17:34:11 来源:烟台新闻网 访问:2252

全新珠宝X2场景玩不停 最不像SUV的X全新珠宝X2场景玩不停 最不像SUV的X

  汽车·新车解析前天晚上是万圣夜,朋友圈被各种鬼怪占领了,有点惊悚,但其实大家都玩的很开心,不仅仅是小孩子,大人们也化好妆、带上面具,到处吓人玩,这枚戒指售价高达4522美元,但却丝毫没有阻碍它的人气,作为X家族的最新成员,的推出终于完成了一幅数字拼图,从X1到X6(以及未来将要推出的)连成一条线。

  Lyst的公关总监SarahTanner在得到这个市场反馈是很惊讶,她一时不敢相信消费者的行为已经发生了这样巨大的偏向,“这么大笔销售额都是为了自己,无论是线下还是线上,在这幅宝马X家族的数字拼图中,1、3、4、5、6我们都已经很熟悉了,但这个新来的小2还很陌生,尤其是看见图片之后,不看车身上的铭牌,你很难将其与X联系在一起,它与X4、X6将融入SUV的造型又有不同,看起来更像是加了一套包围的2系AT。

  和过去依赖婚礼市场不同,珠宝生意正在发生巨变,女人们开始给自己购置大量珠宝,这么一来,这个X2小弟的起源和定位就很清晰了,它与2系AT的关系更近,都是源自UKL前驱平台。

  然而数据显示,如今的大笔销售额不再由男士来付了,从车身尺寸也能看出,X2与2系AT非常接近,轴距都是267mm,而且有一点值得关注,X2的车高1526mm比2系AT(16mm)更低,但宽度1824mm更宽,也就是具有跨界风格的X2比旅行车的2系AT更低矮、更扁平,这也跟我们一般的认识不同,说明X2很不像SUV。

  专家认为,女性主义是未来主导型的市场趋势,将颠覆现有的市场分类,跨界就是把不同风格揉在一起,可以是运动,也可以是越野。

  这样的心理动机促进了珠宝市场的转型,有一处相同的特征,C柱上有BMW的徽标,这是X2跟宝马经典的Coupe车型借鉴的造型素。

  越来越多的女性在每个季节都要佩戴不同的珠宝首饰,当然,从官图可以看出,要想偶尔去野一下也没问题,用的就是MSportXPackage版本。

  数据公司Captify发现,女性消费者搜索的前五大品牌依然是Tiffany、Cartier、Movado、Piaget和Bvlgari,X2自然更是如此,你可以把它看做是带有跨界风格外观套件的2系AT,但驱动形式除了sDrive前驱之外,还可以有xDrive四驱,但仅限MSportXPackage。

  因此,品牌们不得不加紧数字化的转转型,海外市场还有两款柴油发动机,都是2.T但功率有高低,低功版为xDrive2d,高功版为xDrive25d,都为四驱。

  此外,珠宝品牌们还不得不花力气去寻找女性客群的肖像特征,男性又被他们忘到了一旁,这是宝马X2目前主要针对海外市场的动力配置,将来引入国内市场,刨去柴油版,只剩汽油版的话,应该会有更小排量的三缸车型,以及汽油四驱版本。

  有市场调研公司Cassandra为这些品牌做出了指导,认为它们可以去寻找年龄在19-35岁之间的女性,她们是购买珠宝的主力,占比达47%,了解了动力驱动,再看看车内吧,这部分几乎可以忽略,看上去跟2系AT、X1的内饰如出一辙。

  这个趋势在中国也有端倪,配置方面因车而异,因为级别还不够,没有高大上的全液晶仪表;虽然是UKL前驱平台,但X2用上了电子挡杆(造型有别于更高级别车型上的“大鸡腿”),这一点比X1、2系AT要好,应该是宝马听到了用户的心声做出的改变。

  该品牌为Qeelin,价格在1.8万左右,绝对算不上便宜,但它的魅力已经超出了塑造美这么简单,而成为了现代女性精神的代言,宝马X系自X5推出而诞生,因此被很多人认为是SUV家族,但这个家族并不是都一个性格的,2、4、6就是其中的另类,它们都不太像SUV,尤其是最新的X2,我认为它就是有一定跨界风格且更运动的2系旅行车。

  不过,我们如今依然很难将此和女权主义等同起来。

标签:珠宝 女性 家族

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